– Vi trodde att det skulle bli debatt, det var det vi ville, säger Johan Köhler.
Han förväntade sig att det skulle uppmärksammas lokalt. Det tog två dagar innan tröjorna fick internationell uppmärksamhet.
– När New York Times ringer är det ganska stort.
Tröjorna har inte sålt slut – men skickats så pass långt som till Australien och Mexico. Deras Facebooksida har också fått följare från all världens hörn. Än så länge har klubben gått plus minus noll på tröjbytet. De har fått nya sponsorer – men även haft några som dragit ner sitt ekonomiska stöd till klubben. Dels är det företag som dragit ner på grund av att de är i en tuff ekonomisk situation. Men det finns de som kan ha hoppat av på grund av Kiruna IF:s ställningstagande i HBTQ-frågor.
– Det finns det säkert och ryktet säger ju det, att vissa inte alls tycker det är bra, säger Johan Köhler.
Han tror att tröjan även kan gynna klubben sportsligt. Han menar att ligan är tät och att tröjan kan ge ett mentalt övertag om klubben får en acceptans där alla får vara som de är utan att spela någon roll eller bete sig på ett visst sätt.
– All den energi kan de lägga rakt ner i hockeyn istället för att slösa på ett visst beteende eller en image i omklädningsrummet, säger Johan Köhler.
Viktor Esseryd, assisterande lagkapten i Kiruna IF, hade innan hemmamatchen inte märkt av något från tidigare motståndare än så länge.
Tror du att ni kommer få höra något på isen?
– Det är säkert någon som kommer säga något, men det är ju bara att garva.
Antingen säger de att de är snygga, sköna eller så tycker de att det är fjolligt, det vår vi se (skratt), säger Viktor Esseryd.
Anton Barsk är lagkapten i Kalix UHC, Kirunas motståndare under onsdagens match. Han har ingen åsikt om tröjorna säger han, men håller med om att budskapet är bra.
Tror du att de kommer få gliringar på isen?
– Det kommer de garanterat under hela säsongen.
Och från din sida?
– Det lämnar jag ute på isen, säger Anton Barsk.
Matchen då? De 1.238 personer som sökt sig till Lombiahallen fick se matchen gå till straffar efter att Kiruna tappat ledningen i slutet av tredje perioden. Väl där vann Kiruna efter att Oskar Fredriksson satt den avgörande straffen och Arvid Stenmark räddat Kalix efterkommande straff.