Året var 2011. Niclas Wallin poserade i Luleå Hockey-tröjan med klubbens nya logotyp.
Men det som skulle bli ett lyft och en ny, uppdaterad version av björnen blev i stället ett stort fiasko.
Många fans gillade inte nytänket som hånfullt kallades för "bjärv".
"Jag tycker att det är beklagligt att LHF tar ett så pass stort beslut utan att föra någon som helst dialog med LuleåFans eller andra Luleåsupportrar ... Förändring och framåtanda kan ofta vara positivt men i detta fall blir det på bekostnad av historia och tradition, vilket jag tycker är helt förkastligt", skrev Jonas Hermansson, dåvarande ordförande i Luleå Fans, i ett pressmeddelande.
I en omröstningen på webben frågade vi vad läsarna tyckte om den nya loggan.
57 procent på "Bedrövlig", 18 procent på "Okej" och 25 procent på "Riktigt snygg".
Över 1 400 personer deltog.