Matkriget började på sajten Reddit där en bild lades upp på den udda Skelleftepizzan, tillsammans med information om att den innehåller 2 000 kalorier. Det är 800 kalorier mer än den ökända, skotska, friterade chokladbiten som genom åren kommit att symbolisera dålig hälsa i brittisk media.
Arga kommentarer flödade från skottar som menar att Sverige försöker rivalisera med landet och dess status som en ”snack superpower”.
I slutet av förra veckan hakade brittiska medier som The Sun och Daily Record på och skrev artiklar om att det nordiska landet känt för Abba och social jämlikhet nu visar sig ha en ”mörkare dietistisk sida”, och syftar på den ”dödliga” och ”monstruösa” rätten från norra Sverige som utmanar Skottland och skotsk identitet.
”Vi borde kunna invadera Sverige för det här, inte sant?”, skriver en skotte.
”Seriöst, vi kan inte acceptera det här, jag drar och gör en calzone utav en haggis supper (traditionell skotsk rätt gjord på fårmage med fårlever, fårtunga och fårhjärta, reds anm) och ett block med cheddar för att sedan fritera skiten ur dem!”, skriver en annan.
Sveriges ambassad i London förklarar för The Sun att svenskarna inte är ute efter en matkonflikt utan är innovativa, och att nya spännande rätter därför kan dyka upp från landet, samt att friterad marsbar är inkluderad även i svensk matkultur.
”Det här är inte en utmaning, jag skulle hellre hoppas att vi kan fortsätta att lära och inspirera varandra”, säger ambassaden till tidningen.
Det, damer och herrar, måste vara diplomati när den är som viktigast.