Solen lyser förstås starkast, men helt klart strålar det också om sommarsemestrande norrmän på Pite havsbad.
I många år har de vallfärdat till Norrlands eller Nordens riviera, det som många av dem entusiastiskt beskriver som ett paradis.
I Piteå har de bad, boende, bekanta, aktiviteter – allt väsentligt för en skön semester.
Norrmännen är inte de enda som gillar att boka in sig några sommarveckor på Pite havsbad, men de är i märkbar majoritet.
Ute i det långgrunda vattnet står till exempel Marte och Tomas Nomerstad med barnen Sondre, Oda och lille Ådne.
De njuter av ledigheten och den kilometerlånga stranden.
– Här inne vid stranden är det så varmt och skönt i vattnet, säger mamma Marte.
Familjen kommer från Jövik och bor i husvagn. Den här gången stannar de bara ett par dagar.
– Men, säger Marte, vi har varit flera gånger här i Piteå. Här är fint.
På en trampbil uppe vid en stuga sitter barnen Benjamin och William Jensen. Intill dem står föräldrarna Siv-Hege Isaksen och Lars Kristian Jensen.
I sällskapet ingår också Tom Are Nilsen och Maja Skogsvang.
De kommer alla från Lynge i nor-Troms och för dem är det första gången som de semestrar i Piteå.
– Min syster brukar vara här. Det var hon som inviterade oss, säger Lars Kristian Jensen.
Siv-Hege Isaksen ser belåten ut när hon beskriver det härliga go-vädret. De stannar en vecka och bor i stuga.
– Här är så bra. Mycket att göra för ungarna, säger hon.
– Jag har åkt stora karusellen. Och jag var inte rädd, säger Benjamin.
Många barn roar sig på det lilla nöjesfältet på området. Systrarna Nina och Alva Ek från Uppsala hoppar i sele på studsmattan.
– Vad små ni är där nere! ropar storasyster Nina.
Pappa Kim och mamma Karin tittar roat på. Familjen är i trakten för att hälsa på mormor och morfar i Långträsk. De uppskattar det fina vädret och värmen.
– Men, säger Kim, jag kände på vattnet i havet och det var inte varmt.
Möjligheten till aktiviteter gör Pite havsbad extra uppskattat bland barnen. Till aktiviteter räknas bland annat lekplats, pool, bollplaner, minigolf, uthyrning av cyklar och kanoter.
Allt det finns vid Pite havsbad, som också är en av Sveriges bästa campingplatser
Varje år betygsätter organisationen Sveriges camping- och stugföretagare landets alla campingar. Fem områden ingår i bedömningen och aktiviteter är ett. De andra är hygien, miljö, rekreation och service.
Förra året fick tolv ställen fem stjärnor, alltså högsta betyg.
En av de tolv var Pite havsbad.
Fast det visste förstås redan många norrmän.