I veckan har vi avslöjat en av de riktigt stora nyheterna med nya Kuriren. I vår egen tidning och i vår TV-kanal 24 Norrbotten marknadsför vi just nu att Kuriren från och med 2 februari inte bara blir mindre, mer innehållsrik och mer färgglad – den delas också upp i flera delar. På vardagar blir det två delar, A och B, och på helgen bjuder vi på hela tre delar, A, B och den nya helgbilagan C.
Skälet till att dela upp tidningen är egentligen inte alls särskilt komplicerat. Vi gör det helt enkelt för familjefridens skull.
Vi vet att många av våra läsare tycker om att läsa tidningen på morgonen. Att konsumera tidningen på morgonen är en del av mångas morgonrutin, lika självklar som frukosten och kaffekoppen. Problemet är att hushållet ofta består av flera personer och att tiden är begränsad. Ofta uppstår en situation där principen först till kvarn får råda, vilket innebär att den som är först ut till brevlådan får läsa tidningen i sin helhet. De övriga i familjen hinner på sin höjd läsa förstasidan innan det bär av till arbete och skola.
I min egen familj är det snabbhet som premieras när det gäller att få läsa den tidning man vill. Att jag är chefredaktör för den tidning som är mest attraktiv i mitt hushåll väger väldigt lätt som argument vid frukostbordet, vilket innebär att jag ofta tvingas läsa den andra tidningen i stället. Inte särskilt kul – men fullt rättvist.
Från och med 2 februari erbjuder vi på Kuriren lösningen på problemet. Under vardagar delas tidningen i två delar, och under helgerna, då våra läsare har mer tid att läsa tidningen, bjuder vi alltså på möjligheten att dela tidningen i tre delar. Nya helgbilagan C blir en riktig godbit som ni läsare kan suga i er under hela helgen.
Även för singelhushållen har uppdelningen en poäng. Tidningen blir mer lättöverskådlig och det kommer att gå snabbare att hitta den innehållsdel läsaren söker efter. Dessutom kommer TV-programmen att återfinnas i B-delen, vilket innebär att den delen kan placeras på soffbordet i vardagsrummet, lagom för kvällens TV-konsumtion.
Jag förväntar mig att en del av er läsare kommer att ha lite svårt att hitta i den nya tidningen till en början. Det är naturligt vid en omgörning. Därför kommer vi inom kort att börja publicera annonser där vi förklarar vilka innehållsdelar som kommer att återfinnas i del A och vilka som kommer att placeras i del B. De redaktionella avdelningarna blir statiska i sin placering och ska inte att flyttas mellan del A och del B från dag till dag. Efter några dagars tillvänjning är jag övertygad om att uppdelningen kommer att uppfattas som logisk och begriplig av de allra flesta. Därmed inte sagt att allt kommer att vara perfekt och tilltala alla. 2 februari öppnar vi slussarna och då, som alltid, är ni som har åsikter om den nya tidningen varmt välkomna med synpunkter.
Just nu håller vi på med att lägga sista handen vid den nya tidningen. Ett långt och inspirerande projekt går mot sitt slut och ett ännu mer spännande tar vid. Nu brinner min redaktion för att fylla den nya tidningen med innehåll. Förändringarna skulle kunna kategoriseras som både stora och små. Vi har förändrat mycket, men min absoluta övertygelse är att den nya tidningen är precis lika mycket Kuriren som den gamla var. Att behålla tidningens själ var ett av de viktigaste målen med projektet. Nyhetstexterna i tidningen blir kortare och mer lättlästa, och våra skribenter har utbildats i att komprimera sina texter så att vi trots färre tecken ska kunna bjuda på minst lika mycket innehåll som i dag. Kort sagt: vi kommer att bjuda på mer innehåll i ett mindre, attraktivare format med alla sidor i fyrfärg.
Trevlig helg!