Chefskarusellen i medievärlden i norra Sverige fortsätter. Marcus Melinder har under fyra år varit chefredaktör och ansvarig utgivare för Norran i Skellefteå och arbetade tidigare som nyhetschef för Tidningen Ångermanland.
Efter Norr Medias övertagande av Norran valde han att gå vidare i karriären och tar nu över som redaktionschef för SVT Nyheter Norrbotten efter Lenitha Andersson Junkka, som är tillbaka som redaktionschef inom Norr Media.
– Det känns bra. Spännande att ta sig an SVT och få komma till Norrbotten.
SVT står inför stora utmaningar, menar Melinder, även om de inte är ekonomiska som för tidningsbranschen, som plågas av stora annonstapp.
– Även SVT måste hitta ny publik och det arbetet är detsamma som jag har haft på Norran. Innehållet är det absolut viktigaste. Att på ett bra sätt skildra den gigantiska region som Norrbotten innebär, och att vara relevant för en stor och skiftande publik.
Vilka erfarenheter bär du med dig från åren i tidningsbranschen?
– Det fanns en tid då kommersiella medier satsade mer på trafik och räckvidd. Men nu, med betalt innehåll, är inte det lika viktigt längre. Och det tar jag definitivt med mig till SVT.
Alltså ingen "klickjakt" på SVT?
– Nej. Däremot tar jag med mig vikten av kvalitetsjournalistik. Jag gjorde en stor satsning på gräv och "originaljournalistik" på Norran.
Enligt public service-utredningen ska SVT inte konkurrera med kommersiella mediehus, utan i stället fokusera på rörliga nyheter. Hur tycker du att SVT sköter det uppdraget?
– Klart att kommersiella medier och public service har haft olika syn på saker. Även jag har haft åsikter i den frågan. Det fanns tillfällen då jag tyckte att SVT inte skötte det bra, och jag var också tydlig med att ta upp det när SVT gör övertramp. Det kunde handla om att de utgick från Norrans låsta "plus-material" och publicerade det gratis på sina sajter.
– Men jag tycker också att SVT ska kunna jobba med texter och krönikor.
Men public service-utredningen framhåller att SVT ska fokusera mer på rörligt material?
– Otroligt viktigt att public service och kommersiella medier kan samexistera på schyssta villkor. Public service måste vara ödmjuka inför det faktum att man har en finansiering på ett helt annat sätt än vad kommersiella medier har.
Det har varit stort missnöje internt inom SVT när det gäller den nya nyhetsorganisationen, så även i Norrbotten. Hur ser du på det?
– Jag har inget "bagage" från SVT, kommer från en helt annan organisation, har en trygghet i det publicistiska uppdraget och kan fokusera på själva innehållsproduktionen. Sedan vet jag att SVT redan har tagit ett omtag när det gäller nyhetsorganisationen, eftersom de fick backa efter protester. Därför ska den göras om igen.
Vad är viktigast – nyhetssändningarna i tv eller det digitala materialet?
– Det är som med papperstidning eller digitala nyheter – innehållet är det viktigaste. Än så länge är broadcast-sändningarna väldigt tittade på, det finns en trogen publik. Men precis som med papperstidningarna, sker ett paradigmskifte nu. Och även SVT måste följa med i utvecklingen. Om allt fler tittar på tv "on demand" – när man vill – och i sin mobiltelefon, så ska även SVT finnas där – samtidigt som vi ska tillgodose behoven hos den traditionella publiken.
Förr hade SVT Luleå flera egna program, som "Norra magasinet" och "Uppdrag granskning". Vill du se mer av det igen?
– Jag kan inte satsa på det. Jag är satt som redaktionschef för att leda nyhetsarbetet. Sen är jag glad om Norrbotten blir ännu mer synligt i ett riksperspektiv. Det kommer jag jobba mycket med.
SVT Nyheter Norrbotten har ett 20-tal fast anställda i dag. Vill du stärka bemanningen?
– Många redaktioner tycker förstås att man ska bli fler. Ta Norran som är nere på 22–23 personer nu, den redaktionen var betydligt större förr. Tyvärr är det utvecklingen vi ser, men däremot behöver inte journalistiken bli så mycket sämre. Det handlar snarare om att välja hårdare vad som ska bevakas, säger Marcus Melinder.