Han anmäler nu företaget Lapland Spirits till diskrimineringsombudsmannen. Detta efter at tde döpt en spritsort till "Jojk".
Så här skriver han, uppger nyhetsbyrån Siren: "I flera generationer har bilden av den"fulla lappen" som jojkar med en flaska brännvin använts för att göra narr av samer. Jag vill inte att delar av min min kultur ska bli synonymt med alkohol konsumtion och fylla eftersom alkohol har aldrig varit en del av den samiska kulturen jag vill inte att man förstärker negativa stereotyper genom att kalla alkoholhaltiga produkter t.ex. Jojk som förstärker negativa stereotyper av samer och den samiska kulturen, jag vill inte att man använder ett namn på en produkt som skadar samers självbild av våran kultur genom att man normaliserar alkohol och jojk."
Han menar på att det här måste få ett slut. Och att produkten ska byta namn.