Bilden pÄ norrskenet Àr genererad i Adobes AI-verktyg Firefly. Det tog bara nÄgon minut för att ta fram bilden, en bild som Àr av exakt samma typ som den utlÀndska turistoperatören anvÀnde sig av för att marknadsföra Lappland.
Som fiskeexpert tar Robert Westin emot besökare och guidar till fiskeÀventyr men han erbjuder Àven andra upplevelser som skoter- och paddlingsturer samt norrskenssafari dÀr kunderna, om förutsÀttningarna Àr rÀtt, har chans att se och sjÀlva fota norrsken med hans guidning.
NÀr det dök upp en extremt fÀrggrann norrskensbild hos en stor, utlÀndsk turoperatör som marknadsför resor till de nordliga delarna av Skandinavien, bland annat Lappland, reagerade han och la ut exemplet pÄ Facebook dÀr en debatt tog fart.
Det senaste halvĂ„ret har han sett flera exempel pĂ„ falska bilder som anvĂ€nds i marknadsföring â nĂ„got han anser skadar besöksbranschen.
â Det som hĂ€nder Ă€r att man har skapat falska förvĂ€ntningar pĂ„ hur ett norrsken ser ut. Det finns oerhört mĂ„nga mĂ€nniskor som aldrig sett ett norrsken och det finns pĂ„ deras "bucket list" och Ă€r en dröm för jĂ€ttemĂ„nga. Just norrskenet Ă€r en av de största reseanledningarna till norra Sverige, det Ă€r det folk pratar om. Det spelar ingen roll om jag fiskar med dem, kör skoter, ja vad jag Ă€n gör, det kommer alltid frĂ„gor om norrskenet, sĂ€ger Robert Westin och fortsĂ€tter:
â DĂ„ blir det sĂ„ klart ett problem om man som reseagent lĂ€gger ut en bild pĂ„ ett norrsken som inte Ă€r sann. Det skapar felaktiga förvĂ€ntningar hos gĂ€sterna.
Robert Westin arbetar sjÀlv med att ge sina gÀster en realistisk upplevelse men om de kommer med förvÀntningar om att se norrsken i alla möjliga klara fÀrger, Àven gult vilket inte finns i norrsken, riskerar besöket att sluta i besvikelse.
â Ăven om gĂ€sterna förstĂ„r att det hĂ€r inte Ă€r mitt fel sĂ„ Ă€r det Ă€ndĂ„ jag som fĂ„r en kĂ€nga av det. Och inte bara jag utan hela norra Sverige, sĂ€ger Robert Westin.
Robert Westin, turismföretagare, ser en fara i att de nordliga regionerna marknadsförs via falska bilder genererade av AI. GÀsterna kommer hit med förvÀntningar som kanske inte motsvaras.
Robert Westin tycker att en gemensam policy inom besöksnÀringen vore önskvÀrt nÀr det gÀller hur branschen ska hantera det vÀxande problemet samt att mÀrka ut falska bilder.
â Det Ă€r ett bra verktyg men det Ă€r viktigt att det Ă€r framgĂ„r att det Ă€r en AI-genererad bild för det Ă€r relativt fĂ„ som faktiskt kan ske skillnaden, sĂ€ger Robert Westin.
Det Àr inte lÀnge sedan det var ganska lÀtt att se skillnad pÄ en riktig bild eller film och AI-genererat material men nu börjar det bli svÄrt.
Och Ànnu svÄrare blir det.
â Det Ă€r nog inte ens ett Ă„r bort innan det Ă€r helt perfekt. Det har gĂ„tt oerhört fort senaste mĂ„naderna, sĂ€ger Robert Westin.