Fitness 24 seven AB - så heter den nya utmanaren i allt gymtätare Luleå. Företaget finns i storstadsområdena och Skåne. Men i höst har man öppnat sitt första gym i norra Sverige (Skellefteå) och i slutet av januari är det dags för Luleå.
Då öppnas ett nytt gym i systembolagets före detta lokaler i Åhléns-huset. Det blir ett så kallat nyckelgym, öppet klockan runt men bara bemannat delar av dygnet.
- Vi vill känna av marknaden där. Vi tittar på de större städerna längs Norrlandskusten men även Boden och Piteå, säger Cristoffer Gustafsson, projektledare på Fitness.
Tar sig in själva
Kunderna tar sig själva in i de obemannade lokalerna. Verksamheten kompletteras med ledarledda gruppträningar. Cristoffer Gustafsson känner tillförsikt, han ser tillgängligheten i både tid och rum som en stor konkurrensfördel.
- Till det kommer vår prisbild. Och jag ser p-huset intill som ett trumfkort, säger han.
Fitness 24 seven kommer även att erbjuda kvinnor möjligheten att träna i lokaler dit män inte har tillträde.
- Det är en trygghet om man tränar på nätterna men det finns också kvinnor vars kultur förbjuder dem att träna tillsammans med män, säger Gustafsson.
40 platser
Men huvudkonkurrenterna är inte så oroliga. Lars-Erik Sjögren är vd på vårdhuset Hermelinen som har verksamheter på drygt 40 platser och åtta gym i landet.
- Jag underskattar aldrig konkurrenter men vi är inte på samma spelplan. Vi har ett helt annat koncept, vi är ett vårdbolag och våra gym är en integrerad del av den verksamheten, säger han.
Helex driver dygnet- runtöppna gym i Umeå och Boden och ryktet går att Luleå står på tur. Är det så?
- Det vet vi inte. Vi tittar på flera ställen, svarar Sjögren undvikande.
Sjögren hoppas också på Luleåbornas lokalpatriotism.
- Vi är ett företag vars huvudkontor ligger i Luleå, säger han.
Samma förhoppningar har Susanne Westerlund, delägare av Inpuls.
- Jag hoppas och tror att Luleåborna är lokalpatrioter. Vår verksamhet satsar på kvalitet. Frågan är jo om du handlar på Lidl eller Ica, säger hon.
Inpuls öppnar inom kort ett nytt gym i Shopping. Öppettiderna blir 05-23.
- Det räcker, det finns inget behov av träning nattetid i Luleå, säger Susanne Westerlund.
Räcker kunderna till alla?
- Ja, det är jag helt säker på, det är ju fullt överallt. Men om Helex också öppnar ett nyckelgym, då blir det överetablerat. Men vi sitter inte still och tittar på när andra tar marknadsandelar.