-Ja, det är inte alls samma hysteri kring julskyltningen nu som förr om åren, säger Marie Schols, dekoratör på Indiska.
Ett ringlande granrisorm och några röda pumlor. Det är allt som signalerar julen i ett av skyltfönstren längs Luleås största köpgata. Och med några få undantag tycks det här vara det som bjuds. Årets julskyltning, i alla fall så här två dagar före själva skyltsöndagen, verkar kunna beskrivas som lite tam. Lågmäld. Eller sparsmakad för den som föredrar det.
På Indiska som har både butik och skyltfönster inne i Shopping, är de redan färdiga med sin julskyltning. Med ett mera nyårstema är färgerna ljusa - vitt och silver - och bara några få plagg bärs upp av de stela dockorna. Det är förvisso snyggt men även här verkar ledorden vara less is more. Mallad skyltningTemat som nu syns i fönstret kommer att ligga över hela julhelgen. Vissa korrigeringar kommer självklart att göras men någon överraskning med förtäckta fönster och spektakulära dekorationer finns inte längre kvar. -Sättet vi dekoratörer på de stora kedjorna jobbar på har ändrats under åren. Det är mer styrt nu. Man får en mall och ett tema att följa. Så är det även i den mer vardagliga skyltningen, säger Marie Schols. -Jag vet inte om det beror på det men det är helt klart mindre hysteriskt kring skyltningen i år. För Marie och många andra dekoratörer är det här både bra och dåligt. Det positiva är att den enorma arbetsbördan kring jul nu är mindre. Att jobba övertid för att hinna med julskyltningen är inte längre ett måste. -Men det är också tråkigt. Genom att vara så styrd tar man bort en del av kreativiteten, man får inte komma med lika många egna idéer, säger Marie. Lite pynt, mycket handel
På nyöppnade Vagabond mitt på Storgatan har man inte börjat med julskyltningen ännu. Men butikschef Christina Lund är lugn. Hon har också fått en mall att följa och lite snören och pynt på fönstren är det hon ska hinna med. -Tidigare jobbade jag på Intersport i Gällivare och där var det dygnet runt före skyltsöndag. Hela butiken skulle städas och pyntas så jag blev lite förvånad när jag kom hit, säger hon. Men trots en återhållsam julskyltning finns det ingenting som tyder på att julhandeln skulle bli detsamma. Enligt Butikerna, ett samarbete mellan de flesta branschorganisationer som representerar små och medelstora butiker inom detaljhandeln i Sverige, kommer det att bli ännu en rekordmånad runt jul.