Det är inte bara handeln som försöker slå mynt av Alla hjärtans dag utan det gäller även Luleå kommun. På gågatan står Natalia Tochylenkova och Heidi Parviainen från kommunens tillväxtkontor i ett tält och försöker ignorera det snöblask som blåser in under tältduken.
De förklarar varför.
– Alla hjärtans dag ger oss en möjlighet att visa vår kärlek till varandra. Men även vår kärlek till Luleå stad, säger Natalia Tochylenkova.
De som besöker tältet får en skär Luleåmössa, varm lingondryck (röd), chokladhjärtan och en reflex i form av ett hjärta.
Och det har en hel del Luleåbor passat på att göra trots snöslasket.
– Ja, vi har haft 300 till 350 besökare, säger Natalia Tochylenkova.
Det två medger att de trodde att vädret skulle göra besökssiffran sämre men har hört av besökare att många valt centrum som mål för söndagens promenad eftersom isbanan inte kändes så lockande denna söndag.
En av dem som passar på i tältet strax före stängning var Louise Levin från Antnäs. Hon är ingen större vän av hjärtedagen.
– Det är ju mer kommers. Alla dagar kan väl vara lika hjärtliga. Men det här med alla hjärtans Luleå var ett jättebra initiativ av kommunen, säger hon.
Nicole Sjölander Wiberg från Malmö pluggar i Luleå och hon tänker inte mycket på dagen heller.
– I dag är det inget särskilt. Jag blev firad i går och då fick jag umgås med den jag älskar, säger hon.
Kommunen har även en tävling på Instagram kallad Luleå pussas som pågår till och med tisdag.