Luleå, orten och kommunen, är väldigt rädd om det varumärke som skapats kring stan i och med Facebooks etablering. Det går att spinna vidare på detta.
Node pole är varumärket för Luleå och näromgivningen i satsningen på fler serverhallar och att upprätthålla glöden efter Facebook.
Bakom ansträngningarna står främst Luleå näringsliv AB, nästan till hälften ägt av Luleå kommun.
Det finns dessutom ett specialbolag för ändamålet; North Sweden data center locations, och där är delvis kommunägda Luleå näringsliv majoritetsägare. Dessutom har Luleå kommun, andra kommuner och landstinget, en ägarandel på tolv procent vardera i specialbolaget.
Valde Prime
Niklas Nordströms delägda konsultbyrå Prime anlitades för att hjälpa till med varumärket.
- Beställaren är Luleå näringsliv, vi tog hjälp av Prime några månader räknat från lanseringen oktober 2011. Nu finns inget uppdrag, säger det bolagets vd Matz Engman.
Prime sammanfattar sitt uppdrag på följande sätt på sin hemsida:
"När Luleå 2011 utvecklade ett särskilt erbjudande med markområden anpassade för datacenter var Facebook den första kunden. Hur skulle Luleå näringsliv kommunicera kring datacentret när branschen förordade att ligga lågt för att undvika kritik och negativ uppmärksamhet?"
Strategin blev att agera proaktivt och agera högljutt, deklarerar Prime.
Kampanjen fick stor räckvidd och nådde ut bra i massmedia, konstaterar Prime.
Prisad
Primes och Node poles sätt att lyfta fram regionen som området med förnyelsebar energi har i efterhand prisats av den internationella kommunikationsbranschen.
Men av allt att döma heter snart ett av Luleås kommunalråd Niklas Nordström, som flyttar till Luleå i höst och som går in i det politiska uppdraget i januari 2014.
Hur ska han hantera sådana här kopplingar?
- Jag har själv aldrig jobbat med det här projektet, säger han.
Ägarskapet i Prime har sin förklaring.
- Vi är ett partnerägt bolag. Alla som äger ska också vara verksamma, säger Niklas Nordström.
Fast som kommunalråd blir inte detta möjligt.
- Jag är i färd med att avveckla mitt ägande i Prime, processen är igång.
Är det förenligt med att vara kommunalråd och konsult åt kommunintressen?
- Mitt svar är att den dag jag tillträder som kommunalråd kommer jag inte heller att vara anställd i Prime, och från den dagen är jag kommunalråd i Luleå.