No perfect shop är namnet på Luleåprofilen Malin Winbergs nya utmaning – en e-butik med kläder, med syftet att inspirera till mer medveten och långsammare handling. Hon lockar med eftertanke istället för fri frakt, fria returer och snabba köp. Kunderna uppmuntras att sova på saken, bara köpa om man verkligen är säker och att använda det man köper så länge som möjligt.

– Samtidigt är jag fullt medveten om att det här är långt ifrån perfekt, och jag kommer ständigt hålla koll på utvecklingen för att hänga med och göra nya avvägningar. Men om allt ska vara perfekt hela tiden, då vågar man tillslut inte göra eller säga något alls, säger Malin Winberg.

Hon inleder samtidigt ett samarbete med Sustainasearch. Tillsammans ska de kunna erbjuda en objektiv analys av hur hållbara kläderna i No perfect shop egentligen är.

– Vi är stolta över samarbetet med No perfect shop som är en viktig representant för en tydlig trend med fler aktörer som tar hållbarhet på allvar och inte bara pratar om det. Konsumenter är i regel lata och vill få allting serverat enkelt och tillgängligt, samtidigt vill de göra hållbara val. Alltså måste vi se till att det är enkelt och smidigt för dem att kunna göra det. SustainaSearch hjälper e-handlare att ge kunderna hållbarhetsinformation som är lättillgänglig och tydlig, säger Inger E Pedersen, vd Sustainasearch.