Underdogs har bidragit till att lyfta vardagen för elitidrottande kvinnor.
Och den har minst sagt gett ringar på vattnet.
Inne på Luleå Hockeys kansli går telefonerna och mejlen varma.
– Vi märker av det så att det skakar i huset, säger vd:n Stefan Enbom och fortsätter:
– Vi har fått in en ny huvudsponsor för SDHL-laget som vi skriver kontrakt med i dagarna.
Filmen handlar om förra lagkaptenen Emma Eliasson och nuvarande landslangsbacken Johanna Fällman, som är OS-aktuell. Den skildrar deras vardag och Eliassons fajt med förbundskaptenen Leif Boork, som leder till att hon lägger skridskorna på hyllan – som Sveriges bästa ishockeyspelare.
– Vi har fått in många nya partners, som vi inte haft tidigare i föreningen. De vill hjälpa damerna på vägen och skapa bättre förutsättningarna för dem och det är riktigt kul och välbehövligt för oss, säger Stefan Enbom.
– Dessutom har många av våra större sponsorer hört av sig att de är beredda att ta ett ännu större ansvar.