Det är artisten och författaren James Prosek som i en artikel beskriver sin färd i Carl von Linnés fotspår genom svenska Lappland i tidningen. Redan nu finns artikeln på New York Times hemsida.
Enligt ett pressmeddelande skulle destinationen Swedish Lapland få betala minst 2,5 miljoner för samma utrymme i söndagsupplagan av New York Times, som sträcker sig över två helsidor. Håkan Stenlund, PR-strateg på Swedish Lapland Visitors Board, skriver att en artikel också ger mer än en annons.
New York Times är inte ensamma att skriva om Lappland. Bland annat hade tidningen Wall Street Journal en stor artikel om Arjeplog, Hasselblad spelade in sin lansering av en ny kamera i Jokkmokk och fotografen Mary McCartney, Paul McCartneys dotter, hittade till Loggers Lodge i skogen utanför Harads.
— Vi är förstås vana att Icehotel och Treehotel får press och kändisar från världens alla hörn. Men det som är roligt för oss är möjligheten att påverka världens journalister att hitta fler magiska ställen, säger Stenlund.
Att Lappland syns i internationell media ger inkomster för turismen i området. Bland annat har ett kanadensiskt filmteam gjort kortfilmer som lockat turister.
– Kortfilmerna sågs av ungefär hundratusen fiskare de första tre veckorna. Men det verkligt intressanta är att två nya turoperatörer bokade 142 fiskeresor hit i år. Och även lågt räknat är det mer än en miljon in i boendeanläggningarna. Så visst ger det resultat i verkliga gäster. Inte bara i att folk skriver bra om vår plats, säger Lars Munk tf destinationsstrateg för Heart of Lapland.