För drygt två år sedan startade Luleåbon Jimmy Renlund ett eget klädmärke, och sedan dess har affärerna gått av bara farten. I dag designar han skjortor med ett norrländskt stuk och har bland annat tagit fram en modell med samiska färger. Den senaste skjortan med hjortronmotiv blev en riktig succé och bara i år så har Jimmy ökat omsättningen med 150 procent.
– Jag tycker att det är roligt om plagget berättar något. Hjortron och samiska färger representerar stora delar här uppe, så det blir ju en snackis. Hjortronskjortan finns i endast 300 exemplar i herr- och dammodell, berättar han.
Varför har du valt att inte gå storskaligt?– Jag vill att skjortorna ska kännas unika. Det är inte så att var och varannan ska gå omkring i dem, det ska känna speciellt, så jag har sagt att det blir mellan 300-800 exemplar av varje modell. Jag har funderat på att numrera upp kommande skjortor också.
Hur kom du på idén med klädmärket?– Det började med att morsan var i Thailand och ringde och frågade om jag ville ha något uppsytt. Jag sa att jag ville ha en skjorta med samiska färger, men det gick inte eftersom att de inte hade tyger i de färgerna. Jag kände att jag verkligen ville ha en sån skjorta, så jag började söka efter fabriker som kunde tillverka skjortor. Man kan säga att jag startade efter eget behov. Det fanns mycket street wear-kläder men inga finkläder med norrländsk inspiration.
Tycker du om att klä upp dig?– Ja, jag tycker att det är himla roligt. Det är alltid trevligt och man känner sig fräschare. Sedan blir det till en vanesak att klä upp sig, jag äger inte ens ett par mjukisbyxor, säger Jimmy.
I dag jobbar Jimmy Renlund nästan heltid på Norrbottens Museum, men tanken är att han framöver ska kunna leva fullt ut på sin egen verksamhet.
– Det är fortfarande ett tag kvar tills man kan leva på det. Jag behöver komma upp i bra volymer, men min målsättning är att kunna leva på det på heltid och att kunna lägga i en ännu större växel.
Vad blir det för design på nästa skjorta?– Jag vill inte avslöja något om mönstret. Det blir inget bär den här gången i alla fall, men jäkligt norrländskt.
Vad driver dig?– En drivkraft är kreativiteten. Sedan var det jättekul första gången när jag såg en som jag inte kände, som bar min skjorta. Det är häftigt att se folk i mina skjortor. Att vara vart som helst i världen och se min skjorta hade varit svinhäftigt. Jag lägger alltid in ett tävlingsmoment mot andra klädmärken och vill tävla mot de största. Det är också en sak som drar en framåt.
Vad är ditt framtidsmål med Style of Norrland?– Att kunna släppa fyra modeller per år och sedan etablera ännu fler återförsäljare, helst längs med hela Norrlandskusten.
Jimmy är dessutom i startgroparna med det nya klädmärket Jobbstil – ett koncept som går ut på att kunna erbjuda specialdesignade skjortor åt företag.
– Jag har funderat ett tag på att gå in på företagssidan där företag kan köpa in skjortor. Affärsidén går ut på att kunna erbjuda schyssta skjortor med bra kvalité i små volymer. Oftast har företag problem med att de behöver köpa in stora mängder. Tanken är att kunna ta in små detaljer som företagets färger i knappar och trådar, eller att exempelvis välja en speciell krage och manschetter.