Därmed nödlandar ännu ett försök att göra affärer mellan Norrbotten/Lappland och britterna.
Det finns en nyfikenhet på London från svensk sida. Turismen och handeln i Norrbotten har en tro på att intresset är besvarat.
Lagts ner förut
För några år sedan gjordes en samlad turistsatsning på britter som förväntades flyga London-Arvidsjaur för att uppleva vinter i Lappland och samisk kultur. Norrbottningarna flög i viss grad till London medan britterna uteblev. Satsningen lades ner. Från Pite havsbad, som då ägde hotellet Laponia i Arvidsjaur, uttalades kritik mot att projektet var dåligt marknadsfört mot britterna.
I november förra året inledde SAS flygturer lördagar på Luleå-London. Shopping, kultur och fotboll antogs locka. Britterna väntades hoppa på returflyget till Luleå och regionen väntades tjäna pengar på mat, logi samt upplevelser. En vecka räckte vistelsen i vardera land.
För lång tid
Kuriren har mött synpunkten att en vecka är för lång tid, du måste planera semesteruttag. Samtidigt har fotbollsentusiaster beklagat att de kommer sent till London på lördagen för att hinna på match.
I projektet, där Visit Luleå är viktig aktör, finns samarbete med Piteå, Boden, Älvsbyn och Kalix samt Swedavia och Swedish Lapland.
Sista flyget i augusti
I sommar läggs flyget ner.
- Den sjätte augusti går sista flyget. Vi försöker hitta nya destinationer som vi hoppas är lönsamma men här var det inte så. En lönsamhetsfråga, helt enkelt. Jag är själv från Norrland och hade verkligen hoppats på det här flyget, säger Malin Selander, pressansvarig vid SAS i Sverige.
Är upplägget tillräckligt marknadsfört?
- Ja, det vill jag verkligen påstå. Vi har marknadsföringspersonal i London och har jobbat ordentligt med det här, säger Malin Selander.
Hon har inga uppgifter på hur stort resandet varit åt vardera håll.