– Många kommuner börjar med sin slogan utan att de har kartlagt sina styrkor. En slogan ska ju representera orten och många kommuner vill jobba in sig som ett varumärke. Då ska en slogan sammanfatta det som man vill lyfta fram. Men det får inte alltför lättvindigt beskriva någonting som ska vara komplext.
Vi tar med Niklas genom alla de fjorton kommunernas slogan för utvärdering.
1. Boden
"Fördel Boden"
Niklas Olovzon (NO):
– Den här slogan har ju några år på nacken. Den är lite väl diffus. Vad är fördelarna med Boden vill man ju veta. Det blir som en tennisterm. Boden har matchboll, men när ska de slå in bollen? Här behöver man kunna visa upp något bra och sedan efter det säga: Fördel Boden. Det hade funkat bättre.
2. Piteå
"Det är hit man kommer när man kommer hem"
NO: – Den här har ju en charm men kan göras snärtigare. Den är lite knasig. Lite rolig. Utstickande, lite annorlunda än många andra kommunslogans i Sverige. Och det är ju lite så Piteå har velat profiliera sig. Det är lite pitmål, glädje och värme. Sådant som Piteå vill förknippas med. Men den kan göras snärtigare för den är lite för diffus. Den hade kunnat göras mer tankeväckande. Men jag gillar den mer än Fördel Boden.
3. Gällivare
"Friska Gällivare"
NO: – Den här är bra om det finns en ordentlig satsning på hälsa och friskvård. Jag ser framför mig att den syftar på idrott och friluftsliv och då funkar den bra. Men ifall det inte är så utan syftar på ett hälsotillstånd så kanske det mer är en vision och det blir inte en bra slogan. Om man vill bli friskast i landet till exempel så är det en strävan som kanske inte går att uppnå. Men handlar det om en association till friluftsliv och idrott så är det en bra slogan.
4. Arvidsjaur
"Bäst i test"
NO: – Den här skrattar man ju åt. Den är rak på sak. Nischad och kort. Men den är också kortsiktig och smal. Kanske inte så utvecklande utan beföster mest det som man redan vet. Lite västkust över den. Men det väcker ett skratt även fast den är lite för snäv.
5. Kalix
"Där älven möter havet"
NO: – En vacker slogan med geografisk anknytning. Den är målande i sin beskrivning och fångar styrkan i området. Det är platsen där älven möter havet och det är ganska unikt. Det finns nog inte så många platser i Sverige där älven möter havet. Det fångar också naturen och styrkorna med orten. Lax, löjrom och allt det som förknippas med Kalix. Därför funkar den bra, eftersom den bottnar i allt det som är bra för Kalix.
6 Luleå
Staden vid vattnet
NO: – Den här är ju närbesläktad med Kalix. Men det är många städer som ligger vid vatten så det gör den inte unik. Luleå hade kunnat satsa på någonting mycket kaxigare. De hade kunnat ta en position som porten till norr till exempel. Nu är det för allmängiltigt. Men jag antar att man vill kombinera en beskrivning av skärgården och en pulserande stad. Men man borde satsa på någonting som säger att man äger naturen i Norrbotten åt alla håll från Luleå. Att det är en samlingspunkt och att man har tillgång till all rikedom som finns i länet. Det är dessutom residensstaden. Att säga Sveriges nordligaste metropol är också lite allmängiltigt. Det säger inte så mycket. Metropol är inget bra ord i sammanhanget.
7. Älvsbyn
"Norrbotten pärla"
NO: – Det här är ju subjektivt. Vad innebär det att man är Norrbottens pärla? Det kanske funkar för de som inte har lokalkännedom. För dem kanske det känns som att Älvsbyn kan vara en pärla i Norrbotten. I ett annat perspektiv kan det vara tufft att uppfylla alla de krav som då ställs på orten att verkligen vara en pärla. Man måste kunna påvisa vad som är bra. Fast pärla är ett gulligt ord och kan associera till att det är som en oslipad diamant. Det är en mitt emellan slogan. Inte jättebra, inte jättedålig.
8. Kiruna
"En ren upplevelse"
NO: – Den här gillar jag. Det är underfundigt eftersom det syftar på rennäringen och ren natur. Vidderna, luften, renheten. Det är en unik stad och man slås ju av hur orginellt det är när man kommer dit. Det är en stor upplevelse att komma till Kiruna om man kommer från en annan plats i Sverige och den här slogan har tre bottnar. Det tycker jag är spännande. De kan verkligen säga att de har ren natur och också hänvisa till rennäringen. Det är en upplevelse att åka till Kiruna, sen om den upplevelsen hatas eller älskas är ju en annan sak.
9. Överkalix
"I hjärtat av Norrbotten"
NO: – Det är ju sant. Men inte originellt. Det är många kommuner som jobbar med ordet hjärtat. Men man kanske vill antyda på att det är en knutpunkt och en byahandelsstad. På det sättet är det ju sant. Men jag går inte igång på det. Det är lite mellanmjölk för mig.
10. Övertorneå
"Det goda livet"
NO: – Det här är ju en subjektiv uppfattning. Vad är det goda livet? Vad innebär det? Många kommuner vill profilera sig som bäst men man behöver bevisföring för det. Det finns heller ingen koppling till Övertorneå och det behövs. Det är för diffust helt enkelt.
11. Pajala
"Makalösa Pajala"
NO: – Här slår man på stort i Pajala. Man verkligen spänner bågen högt. Det finns i alla fall inga spår av jante i den här slogan. Men vad är det som är så makalöst? Det innebär ju att det finns inget som motsvara Pajala. Inget motstycke finns. Här behöver man visa vad det är som gör kommunen unik.
12. Haparanda
"Välkommen till trivsamma Haparanda"
NO: – Det är inbjudande. Man ser det som att det är direkt taget från en vägskylt. Det är gulligt. Men man vallfärdar ju inte dit på grund av den slogan. Det funkar ju ifall man vill öka inflyttning. Man vill visa att här är det bra att bo. Ifall det är fokus, ja då är det bra.
13. Arjeplog
"En väg, många möjligheter"
NO: – Det här väcker tanke. Det funkar kanske allra bäst för de som bor på orten. För utomstående behövs mer detaljer. Men det är bra ifall man vill jobba med mål och visioner på plats men det kräver mer för att funka externt.
14. Jokkmokk
"Kulturellt, vilt och vackert" (används ej längre. Numera finns ingen slogan i Jokkmokk)
NO: – Det här är en bra varudeklaration. Det räknar upp värdeord som man vill stå för. Det kan placera sig bra i sammanhanget. Jokkmokk är unikt och det finns kulturella aspekter, vildmark och det finns vacker natur. Så det funkar.