"Locket smakar som en kanelmunk med lite kardemumma", säger Chris Kidd.
I konkurrensen om semmelkunderna kommer ständigt nya varianter. Genom åren har både hjortronsemlan eller semmelwrap passerat.
Chris Kidd tar sig an uppdraget att testa Max nya lyxshake med smak av semla.
– Alla som tävlar med semlor, är om vem som gör den bästa degen, bästa fyllningen ... De har nått en viss gräns av vad en semla kan vara. Det här med en roligare twist tror jag är en bra försäljningsgrej, säger han.