Annika Olsson beskriver det som en god stämning på stan. "Det var mycket folk, tomtar, renar, marknad. Det var verkligen supertrevligt", säger hon.
Hon plockar upp några brickor på ett bord i sin inredningsbutik som ligger på Köpmantorget, ett stenkast från Storgatan.
Det är dagen efter skyltsöndagen.
Den blev över hennes förväntningar. Redan klockan tolv när skyltsöndagen drog igång var det tjockt med kunder i butiken. Annika Olsson är entusiastisk när hon berättar.
– Jag trodde inte det skulle vara så mycket folk som det var. Det var över förväntan. Det blev toppen, säger hon.
Vad betyder det för dig som företagare att den här typen av event samordnas?
– Jag tror det är melodin. Det måste samordnas, alla måste få veta. Så man inte känner sig ensam, säger Annika Olsson.
Hon har drivit butik i 16 år på det som i Norrbottens-Kuriren tidigare benämnts som "Luleås utskällda torg". En historia av att det har varit svårt att få rörelse i området. Som Annika Olsson själv beskriver det, har det varit en "dålig vibe" runt torget.
På de här 16 åren, hur många gånger har det varit sådant liv på torget som det var i söndags?
– Jag kan nog inte komma ihåg att det varit det, faktiskt. Det var unikt. Sedan tycker jag det varit ganska bra i sommar. Det har ordnats vissa saker på Köpmantorget som varit bra tidigare också, säger hon.
Skyltsöndagen i Luleå blev en folkfest som företagare hoppats på. "Det är tack vare alla som har hjälpt till att bygga upp en bra miljö", säger Jimmy Renlund.
Bara för ett år sedan var läget annorlunda. Skyltsöndagen var inte mycket att hänga i julgranen, enligt flera som Norrbottens-Kuriren pratat med. Företagarnas ordförande i Luleå, Veronica Apelqvist, var kritisk. "Luleå hade ingenting. Det var inte ens samordnat", sade hon om fjolårets skyltsöndag i en artikel så sent som i september.
Hon konstaterar att Luleå ryckt upp sig.
– En fantastisk skyltsöndag, det kryllade av människor. Helt otroligt. Jag är så glad att det var mycket folk på stan. Jag tycker att Jimmy har gjort ett fantastiskt jobb, på så kort tid, säger hon.
45 knallar deltog på Storgatan under skyltsöndagen, och här i bodarna på Köpmantorget fanns det hantverk och UF-företag bland annat. Jultomten höll till på torget och drog folk. Även fyra renar passerade då och då.
Hon syftar på nyrekryterade centrumutvecklaren Jimmy Renlund. Han är i färd med att plocka ihop grejer på Storgatan dagen efter skyltsöndagen.
Hur summerar du eventet?
– Det gick jättebra. Det var perfekt marknadsväder, många knallar och mycket folk. Många sålde slut innan utsatt tid. Handlarna och butikerna hade mycket folk, många har ökat omsättningen jämfört med förra skyltsöndagen. Alla verkar supernöjda, säger han.
Något du saknade?
– Nästa år ska vi försöka få till lite mer julmusik runtomkring. Nu hade vi körer inne i galleriorna. Och maxa aktiviteterna ännu mer, mer bordsförsäljning och gärna att vi kan få till bra glögg. Få till en riktigt mysig julkänsla, säger Jimmy Renlund.
"Hjälps vi alla åt, som bor och verkar i Luleå, kan vi göra mycket bra saker. Tillsammans kan vi få det till en levande stad som man vill besöka och bo i", säger centrumutvecklaren Jimmy Renlund.