Denna sexdagars rundtur är skapad och paketerad för 13 österrikiska journalister, som landade i Sverige igår. Tanken är att de ska åka tillbaka till sitt hemland med olika resereportage och därigenom låta utländska läsare få upp ögonen för Norrbotten.
- Det här är ju ett bättre sätt att få publicitet än att sätta in någon konstig annons i tidningen, säger medarrangören Rüdiger Lohf.
En av journalisterna som kommit för att uppleva länet är Axel Halbhuber, som jobbar på Österrikes näst största tidning och har gjort resereportage över hela världen. Hans upplevelse av Sverige är så här långt precis som han förväntade sig.
- Hittills har min klichéartade uppfattning av Sverige uppfyllts, säger han.
Nya sidor
Mattias Mannberg jobbar på turistbyrån Swedish lapland i Kiruna, och är också involverad i projektet. Han menar att man lägger en hel del vikt vid att visa upp de etablerade saker som förknippas med Sverige, men att man också vill visa upp några nya sidor.
- Tree hotel är ett nytt inslag, säger han. De kommer också att få vara med om en del samisk kultur som jag inte tror de upplevt förut.
Axel Halbhuber ser mest fram emot att få gå djupare in i Norrbottens vidsträckta naturlandskap, vilket han också tror kommer vara regionens största resurs i turistnäringen.
- Jag tror att människor i framtiden kommer vara beredda att betala stora summor pengar för att få uppleva så här orörd natur, säger han.
Projektet är ett samarbete mellan två regionala turistbyråer, de berörda kommunerna och det tyska resebolaget DerTour.