Allt började med att en väninna till Hanna berättade om en resa till Sydostasien. Hon var där i ett och ett halvt år och kom hem med 55 par skor. Inget par var det andra likt, väninnan hade designat sina egna skor. Nästan lite galet, tänkte Hanna Sörefelt, men hon såg ändå en potential i att kunna sälja skor som är unika.
- Alla är unika och jag vet bäst vad jag tycker om. Om jag får bli min egen designer så får jag verkligen det som uttrycker den jag är, säger Hanna Sörefelt.
Dyrt i Sverige
Hanna som sedan ett antal år bor och verkar i Stockholm började genast leta efter en skotillverkare som kunde matcha hennes krav. Det visade sig inte vara alldeles enkelt att låta sy upp skor i Sverige. Framförallt var det dyrt - från 10.000 kronor och uppåt för ett enda par. Lösningen blev att ta kontakt med Exportrådet och slutligen lägga tillverkningen i Vietnam.
- Det gäller att hitta tillverkare som tror på affärsidén och vad det kan leda till snarare än att det är lönsamt från första dagen. Det har varit min utmaning, att vara liten och vara längst ned i kedjan.
Allt går med webben
En kombination mellan en designstudio i verkligheten och en på webben var vad Hanna hade i tanken. Experterna på att göra skor är långt borta men med hjälp av webben är ingenting omöjligt, menar hon.
- Om man tar webben som jag kan och det hantverk som de kan och så gifter man dem. Det hade varit perfekt, tänkte jag. Då kan inte bara jag göra skor, då kan alla möjliga göra skor. Vanliga konsumenter kan sitta hemma och göra skor - även om man bor i Kiruna.
Designa själv
Nu kan man både hälsa på i Hannas designstudio i Stockholm eller gå in på webbsidan. Där går det att välja från ett stort antal grunddesigner av skor. Sedan kan man välja material, färg och olika utsmyckningar precis som man själv vill.
Hanna berättar om problemet med att hitta precis den skon som man är ute efter. Sällan lyckas det till hundra procent och man tvingas kompromissa antingen med design eller passform.
- Tänk dig att få sätta dig ned och välja. Det är en sådan fantastisk lycka, då vill man göra en ny sko direkt.
Handsydda
För ett par egendesignade skor som dessutom är handsydda och håller mycket högre kvalitet än fabrikstillverkade betalar man endast mellan 2 000 och 2 500 kronor. Några kanske upplever det som dyrt men bara man sköter skorna så är de en vän för livet.
- Leveranstiden för ett par skor är mellan sex och åtta veckor, lite som att beställa en ny soffa på en möbelbutik.
Det har tagit lite drygt ett år att komma igång med försäljningen till konsumenter men nu går affärerna lysande. Gamla kunder börjar återkomma och göra nya beställningar.
Företaget hon driver heter Morena of Sweden och tillverkar endast damskor. Kunderna spänner däremot över hela registret.
- Mina kunder är allt från 16 år till 70 år, det är hela spannet. Jag brukar även ha grupper som är och designar skor hos mig.