– I Sverige pratar vi gärna om besöksnäringen som en basnäring, men det finns ingen röd tråd som gör det enkelt för oss i näringen att få finansiering så att vi kan genomföra de saker som vi vill och som vi är ganska eniga om måste göras, säger Daniel Rosenfors.
I dagarna besöker näringsminister Mikael Damberg, (S), Norrbotten och pratar turism. Regeringen tillsatte nyligen en utredning som bland annat syftar till att skapa en sammanhållen politik för att få landets besöksnäring att växa. I Kiruna är besöksnäringen redan stark och utvecklingen är positiv - under de senaste åren har antalet gästnätter ökat ett par procent för varje år. Det är särskilt internationella besökare, som kommer under vintersäsongen, som ligger bakom ökningen.
Men det finns ett antal utmaningar som riskerar att bromsa utvecklingen. Som vd för Kiruna Lappland, en ekonomisk förening som ägs av lokala turismföretag, har Daniel Rosenfors en klar bild av dem.
Att man mellan december och februari inte på ett smidigt sätt kan ta sig med linjetrafik - tåg eller buss - mellan centrala Kiruna och exempelvis Abisko är sådant hinder. Ett annat problem är boendemöjligheterna här - både vad gäller hotellbäddar och bostäder för personal i branschen. Ibland räcker inte bäddarna till och företag i branschen kan ha väldiga problem att rekrytera personal utifrån på grund av bostadsbristen. En annan utmaning handlar om digitalisering.
– Det hjälper inte att en företagare i Lannavaara skapar en ny hemsida om den inte är bokningsbar från Kiruna Lapplands hemsida till exempel. Och så är det inte idag. Sånt här måste hänga ihop hela vägen och det hoppas jag att utredningen kommer att belysa, säger Daniel Rosenfors.
Han välkomnar den statliga utredningen, men hade hellre sett riktiga investeringar och bättre system för finansiering av sådant som är viktigt för näringen lokalt. Daniel Rosenfors skulle gärna se en slags turismpeng som liknar det system som finns i Alperna - där en liten del av den lokala näringens intäkter används till att exempelvis finansiera lokal infrastruktur som i sin tur är viktig för näringen - här också.
Sverige kan lära av Finland, Norge och Island.
– Där har man bestämt på en nationell nivå att det här är ett prioriterat område och tar till vara på nyttan som turismen skapar. Om vi tar Finland som exempel: När deras industri gick ner bestämde man sig för att "den här matchen ska vi vinna". Tittar du på Levi och jämför med Kiruna så har Levi med omnejd säkert tio gånger mer bäddar än vad vi har. Det ger i sin tur förutsättningar att attrahera en flyglinje, säger Daniel Rosenfors, och berättar att det går direktflyg mellan städer i Frankrike och Tyskland och Kittilä som flygplatsen nära Levi heter.