Vid mästerskap så kraftsamlar tv-kanalerna till sin så kallade VM-studio. Studion, med dess innehåll, experter, gäster och programledare, blir en central del av mästerskapet. Ett VM håller på i ett par veckor och tittaren får spendera bra många timmar med VM-studion så det vill till att den håller klassen.
Helt enkelt: En bra VM-studio förhöjer mästerskapsupplevelsen framför tv:n.
En dålig kan sänka den.
I Kiruna har man gått så långt att man kör sin egen variant, VM-studion med Plura & VP, på de dagar Sverige spelar match. I livesändningen på facebook så får tittarna kvalitésäkrade Kirunaexperter, analyser med tyngd från Kiruna FF:s storhetstid och inslag med klar Kirunaprägel.
– Vi körde en lite lättare variant av studio när det var EM för två år sedan. Då körde vi lite enkelt med mobilen och det var jäkligt kul så vi fick blodad tand, kan man säga. I år har vi lagt ner lite mer krut, förklarar Jonatan Inga.
Är ni besvikna på de VM-studior som finns?
– Nä, det skulle jag väl inte säga men vi är sådana som gillar att göra sånt här. Det är en rolig grej. Givetvis så gör SVT och Cmore det tusen gånger bättre kanske men vi gör det för att det är kul, säger Viktor Stålnacke.
– Och så att vi får med lokala förmågor. Vi känner att det finns mycket kunskap om fotboll här i Kiruna. Vi hade några experter som var med i måndagens sändning som vi tycker hade ruskigt bra spelanalyser.
– Som vi såg i sändningen så finns det ett intresse från gubbarna att vara med och snacka fotboll, det är roligt, fortsätter Jonatan Inga.
Vid första sändningen var bland andra profiler som Hasse "Haxxo" Stridsman och Fredrik "Berra" Johanson på plats och jobbade in den svenska premiärsegern.
Sändningen i sig var också en seger, det har varit en hel del teknik att sätta sig in i de senaste dagarna.
– Vi är jävligt nöjda, det får vi säga. Det var nån mindre fadäs med ljudet som inte riktigt kom med men jag tycker det kändes riktigt stabilt, säger Jonatan Inga.
De har fått fin respons från tittarna och följarantalet på facebook stiger stadigt. Under sändningen kom det in en hel del kommentarer i chattflödet.
Viktor Stålnacke är mitt uppe i sin egen spelarkarriär i Kiruna FF, helt klart en stor konkurrensfördel jämfört med de stora drakarnas studior där André Pops och Anna Brolin är "over the hill" och totalt slut som spelare.
Här kan Kirunas VM-studio erbjuda en programledare som har dagsfärska granulatkulor från Lombia i strumporna.
– Jag har inte gjort någon match i trean än utan spelar i division fem. Jag är uttalad reservkeeper, kan man säga, konstaterar Viktor Stålnacke.
Det är väl inte så tokigt att ha en VM-studio med en programledare som fortfarande är aktiv?
– Nä, man är en multi-tasker.
Har ni någon drömgäst?
– Zlatan Ibrahimovic, visst, men han kan vi inte ta så Jonas Lantto hade varit en perfekt gäst, säger Viktor Stålnacke.
– Ja, det hade varit kul. Det är en av Kirunas bästa i modern tid och som fortfarande spelar i Gefle. Det hade varit kul och det känns inte omöjligt att vi hade kunnat få hit honom. Vi kommer försöka satsa lokalt i alla fall, fortätter Jonatan Inga.
Börje Salming, kanske?
– Varför inte? Vi har honom faktiskt på väggen i vår "hall of fame". Det hade kunnat vara fint att ta ner den och få in honom i studion i stället. (Viktor)
Varför ska man välja er studio och inte TV4 eller SVT?
– Om man väljer våran studio så är det mycket lokala känningar, sedan är det lätt och kul att vara med och bidra. Sedan måste jag faktiskt få skryta lite – det är bra analyser. Riktigt vassa.