Det är Kiruna Lapland, som är paraplyorganisationen för turistföretagen i kommunen, som har tagit fram visionen om att kommunen ska 2030 ska vara den mest hållbara och välkomnande destinationen i världen.
Det konkreta målet är att samma år vara en hållbarhetscertifierad destination. För att nå dit har Kiruna Lapland delat in arbetet i fyra huvudområden:
Man ska främja lokal hållbar tillväxt.
Det ska finnas autentiska upplevelser året runt.
Det ska vara attraktivt för både besökare och lokalsamhälle.
Det ska vara minsta möjliga miljöpåverkan.
När det gäller upplevelser året runt visar Monica Risenius, vd på Kiruna Lapland, på konkreta saker som det går att jobba på.
– Vi ska främja kvalité framför kvantitet och att det är viktigt att vi ska verka för en balanserad året runt-destination. Där kan det vara att vi blir kontaktade av en turleverantör som säger att vi kan ge jättemycket business och stora mängder turister som kommer under vintermånaderna. Då vet vi att det inte är det vi behöver eller det som stöttar vår hållbara utveckling framåt, säger Monica Risenius och fortsätter:
– Vi har redan sagt nej när det har varit lite större asiatiska marknader. Vi vill gärna ha asiatiska besökare, men vi vill inte ha det storskaliga utan vi vill kunna jobba småskaligt. För det är det som villkorar vår destination med riksintressen, med tillgänglighet och antal gästbäddar.
De senaste åren har Kiruna Lapland pratat mycket om säsongsförlängning. Nu kommer det att handla mer om att hitta året runt-upplevelser och det kommer att motverka lösningar med fly-in fly-out.
– I den stund vi blir riktigt starka som en året runt-destination blir även våra företag starkare och mer livskraftiga. Man har personal som man kan anställa året runt i stället för att kämpa med rekryteringen. Det blir också tydligare när det gäller boendefrågan. Ska vi ha en tillväxt när det gäller kommuninvånare så krävs bostäder och finns det då underlag för företagen att jobba starkt året runt då blir vi också starkare i att driva den utvecklingen framåt.
Järvsö är den enda hållbarhetscertifierad destinationen i Sverige. Det finns lite olika sätt att bli godkänd av GSTC, Global sustainable tourism council, och där har Kiruna Lapland inte valt vilken väg man ska ta än.