Det var stor uppståndelse när Björn Kjellman och Suzanne Reuter i söndags klev in i Ica:s reklamsåpa som syskonparet Stig och Stina.
– Jag får frågor från min vänskapskrets: ”Vem är det, vem är det, vem är det?”. Vi får inte veta nånting heller. Det finns ju ett följarintresse i den här reklamsåpan, säger Stefan Olsson.
Hans syster Susanne Bodén fyller i:
– Det är inte för inte att de har vunnit mycket priser.
Tillsammans har syskonparet drivit Ica-butik i Kiruna i 25 år och de gillar de nya karaktärerna i reklamen.
– Jag kunde inte förutspå att det skulle vara två. Däremot önskade jag att det skulle bli en kvinnlig den här gången. Det ligger i tiden, säger Bodén.
Känner ni er som verklighetens Ica-Stig och Ica-Stina?
– Nej, jag tror inte att nån av våra medarbetare relaterar till de här skådespelarna och deras karaktärer. Vissa saker måste ställas på sin spets utifrån att det ska vara roligt och finnas nån ”hook” i det. Men inte att så att man relaterar på ett personligt plan till karaktärerna. Vi är 1 300 unika Ica-handlare i Sverige, säger Olsson.
Hur viktiga tror du reklamfilmerna har varit för Ica under åren?
– Det är självklart att de måste ha påverkat, annars hade de inte hållit på i över tjugo år med den här reklamsåpan. Absolut har den effekt. Jag tror att butiker ser skillnaden på de produkter som är med i tv-reklamen om det har en försäljningseffekt eller inte, säger Olsson.