Tyréns och Svensk destinationsutveckling har tagit fram en rapport som innehåller krav på funktioner för en attraktiv, tillgänglig och hållbar stadskärna sett från besöksnäringens perspektiv. Inför stadsomvandlingen konstaterar de att det blir ännu viktigare att särskilja sig och uttrycka stadens verkliga själ. Förutom Kirunas geografiska läge nämns flera viktiga punkter.
Besökarna attraheras av ett levande Kiruna med närhet till upplevelser. Utseendet och arkitekturen är viktiga inslag, likväl som ett varierat utbud av restauranger och caféer, kultur, shopping och kommunikationer. Närhet till naturen är något de vill ta fasta på genom exempelvis skidspår och skoterleder som ansluter till stadskärnan.
– Det var väldigt positivt mottagande från kommunen. Både invånarna och besökarna ska känna att samhället innehåller kvaliteter och att man lyfter fram naturen och det genuina, säger Dharma Johansson, projektkoordinator vid Kiruna Lappland.
Konsultföretaget Kontigo har samtidigt genomfört en nulägesanalys bland besökare, arrangörer och företag inom besöksnäringen för att på så sätt ha någonting att jämföra med när projektet är över. I analysen konstateras det att besökarna redan idag är väldigt nöjda samt att medlemsföretagen i Kiruna Lappland har en mycket optimistisk syn på framtiden.
– 65 procent av besökarna anger att de kan tänka sig att återkomma och 95 procent säger att de skulle rekommendera destinationen till andra, säger Erik Cederberg och fortsätter:
– Vi ser att man redan börjar på en hög nivå och det kan göra det svårt att bli ännu bättre.