I helgen fick internationell press komma och testa den exklusiva hotellanläggningen som ligger upplyst på och invid älven. I mörkret anlände gästerna i vita minibussar. Norrbottensreporterna fick däremot vända om i entrén.
Allt verkar väldigt hemligt – är det så?
– Ja, det är jättehemligt. Vi jobbar med olika embargon. Vissa artiklar får komma ut först och de har en viss tid på sig att publiceras innan övriga får skriva, förklarar AnnKathrin Lundqvist, delägare och pressansvarig.
Ordningen är bestämd enligt en noggrant uträknad mediestrategi, förklarar hon. Prioriteringen sker utifrån de marknader som de har jobbat med under sista åren.
– Vi vänder ju oss till en global marknad.
Rykten i trakten säger att det handlar om bland annat New York Times och Financial Times – stämmer det?
– Världspressen är här, men jag kan inte säga vilka det är. Jag får inte säga vilka som bor här, vi har total sekretess.
Är intresset stort från internationell press?
– Jo, det är jättestort. Vi har en lång väntelista.
Varför får inte de lokala tidningarna vara först?
– Ni har ju skrivit om det under byggtiden, så vi har samarbetat med er, och vi kommer gå ut med en inbjudan till lokal press när det är premiäröppning.
15 januari är den officiella invigningen.
– Det känns jättekul nu att allting fungerar.
Inuti byggnaden på älven som ser ut som en timmerbröt, finns möjlighet för gästerna att bada i fyragradigt vatten. Hon har själv testat flera gånger.
– Det är jätteskönt, bedyrar hon.