Selma Nilsson har bytt koncept. Butiken är ommålad, inredningsdelen nedtonad och den har utökats med herrkläder. Hon berättar att de kommer starta om med liveshopping på sociala medier, men inte förrän helgen efter fars dag.
Selma Nilsson är utbildad inredare, så inredning och homestyling är fortfarande en del av hennes företag och hon utför uppdrag både åt privat- och företagskunder.
– Fem härliga, tuffa år, summerar Selma Nilsson de första.
Under åren har hon fått förfrågningar om att även ta in herrkläder.
– Jag har ju alltid sålt accessoarer, skinnväskor och datorväskor till män därav har frågan dykt upp att ta in mer.
Eftersom fokuset har legat på inredning har hon valt att inte göra det förrän nu. Sedan hon började som butikschef på Jysk har hon funderat mycket på hur hon kan utveckla sitt koncept och anpassa sin verksamhet till behovet i Boden.
– Vi har täckt flera områden, men inte herrsidan. Så jag kände att det var dags och gjorde en marknadsundersökning. Männen i Boden vill handla lokalt, vilket är glädjande. De vill att det ska vara enkelt.
Hon har anpassat sitt nya koncept utifrån undersökningens resultat och har även rekryterat ny personal, som hon tycker gör ett fantastiskt jobb.
– Det här är starten och nu gäller det att vara lyhörd vad kunderna vill ha mer av på herrsidan. Jag har en målgrupp i åtanke som jag vill nå, säger Selma Nilsson.
Kunder har uttryckt oro inför förändringen, som har fått en fantastisk respons.
– Det känns jättebra. Med det här konceptet känner jag mig trygg. Det här är inte ett beslut jag tog över en natt. Jag funderade länge på hur det skulle se ut och vilken målgrupp jag ska ha, för det är viktigt att inte tappa mina befintliga kunder. Jag har nästan 6000 medlemmar i min kundklubb och det är väldigt unikt. Jag vill bygga långsiktiga relationer.
Ett helt nytt koncept, men Selma Nilsson släpper inte presentinköpen därav de lyckliga strumporna Happy socks.
Hon har velat behålla presentinköpen där hon riktar sig till en bred målgrupp.
– Därför har jag tagit in "Happy socks". Det är något som en tio-åring kan köpa till pappa på fars dag eller i födelsedagspresent.
När det gäller inredning har hon valt att behålla sina storsäljare. Selma Nilsson vill hitta sina egna unika och speciellt produkter, som inte finns i andra butiker.
– Det finns flera fina inredningsbutiker, så vi täcker det området. Man måste alltid tänka ur kundens perspektiv; vill jag gå in i tio likadana butiker?
Hon utgår från vilken upplevelse hon vill ge sin kund som kommer in i hennes affär.
– De ska känna sig inspirerade, välkomna och hitta annorlunda saker, säger Selma Nilsson och lovar, att det blir julskyltning även i år.