Regeringen satsar 60 miljoner på fem turistmagneter. Kiruna, Bohuslän, Stockholms skärgård, Vimmerby och Åre är destinationerna som får dela på pengarna som ska gå till att "få olika aktörer på en plats att samlas kring en destination".
"Under 2011 gjordes 16,7 miljoner besök i Sverige av utländska turister och under 2010 bidrog de utländska besökarna med 87,1 miljarder i exportintäkter vilket är mer än en fördubbling från 2000", skrev näringsminister Annie Lööf (C) och Christina Lugnet, generaldirektör för Tillväxtverket på Dagens Industris debattsida.
Tristnäringen växer stadigt i betydelse och är i dag en helt avgörande del av näringslivet för många kommuner i Norrbotten. Nu ska den växa ytterligare. Satsningen på turistmagneter ska enligt regeringen och tillväxtverket bidra till att turistbranschen år 2020 ska omsätta 500 miljarder kronor och sysselsätta 300.000 personer.
"Turismens positiva utveckling är ett resultat av hängivna entreprenörer som tillvaratar Sveriges fantastiska förutsättningar. Det stora intresset för att utveckla nya destinationer visar på outnyttjad potential och stor framtidstro i branschen. Det vill vi tillvarata och vårt mål är att bistå med smörjmedel så att en växande näring fortsätter att utvecklas", skriver Annie Lööf och Christina Lugnet.
Det är bra att beslutsfattarna fått upp ögonen för turismen och dess potential. Men kommer satsningen på turistmagneter att ha effekt? Jag tror tyvärr inte det. Alla erfarenheter visar att det är vanskligt med den typen av statlig instrumentell detaljstyrning.
Och om man nu vill ge alla "hängivna entreprenörer" lite hjälp på traven, varför begränsa sig till dessa fem magneter? Borde man då inte koncentrera sig på är att erbjuda bättre generella förutsättningar för allt företagande inom besöksnäringen?
Skattereglerna för turistföretagare är i dag väldigt tilltrasslade, på gränsen till absurda.
Har du en djurpark? Då betalar du sex procents moms. Driver du i stället en nöjespark? Plötsligt gäller 25 procents moms.
Erbjuder du guidade turer i naturen till fots eller med cykel? Då är det 25 procent som gäller. Men sker den guidade turen i stället med buss eller båt gäller en momssats på sex procent.
I dag har vi momsskillnader som gynnar viss turism och missgynnar annan. Och vad som särskilt missgynnas är småskalig natur- och ekoturism. Den sortens upplevelser som svenska och utländska besökare i allt högre grad efterfrågar, och den sortens turism som borde ha stora möjligheter att växa i Norrbotten.
För inte särskilt länge sedan jämställde regeringen momsen för hämtpizza och restaurangbesök. Varför inte gå vidare och införa en enhetlig turistmoms?
Kommunerna kan också göra mycket själva för att utveckla turismen (och
andra typer av företagande) genom att erbjuda företagarna bättre service och korta handläggningstiderna.
För att turistintäkter ska omvandlas till kommunala skatteintäkter gäller det dessutom att få folk att flytta till orten. För det krävs det attraktiva bostäder, bra skolor, vård och omsorg av hög kvalitet samt goda kommunikationer.