Utanför Filmstaden ligger några klassiska dynor från stora salongen.
Att sätta sig i en plyschklädd röd stol har varit lika synonymt med bioupplevelsen som popcorn och besvärlig tystnad. Men nu ligger de röda dynorna i en hög utanför Filmstaden i Luleå. Inne i den stora salongen luktar det ny klädsel och stolsraderna har fått en svart läderlook.
– Jag tror att de gamla dynorna var 20 år gamla. I mitten av salen kände man verkligen att stoppningen hade tappat sin stuns och tyget hade börjat släppa, berättar platschefen Hanna Goding.
Sedan mitten av förra veckan har två personer varit på plats för att byta ut dynorna i Luleå och sent under tisdagen var arbetet klart.
Därmed är den röda eran över, till viss del.
– De röda är verkligen klassiska, men vi har kvar dem i salong 1–5, vi tog också de bästa dynorna från sexan och satte i andra salonger, säger Hanna Goding.
Hanna Goding kan erbjuda sittdynor som inte är nedsuttna och lika mjuka längre.
Tror du att de röda stolarna kommer vara saknade?
– Absolut. Det kommer alltid finnas nostalgiker som inte gillar förändring. Så är det och det får vi acceptera.
Före. Hanna Goding i de gamla stolarna, för två år sedan.
Efter. Hanna Goding i de nya stolarna på Filmstaden i Luleå.
Om biobesökarna blir besvikna över den nya sittupplevelsen kommer de åtminstone inte vara missnöjda med vad det kostar. Utgifterna för ett biobesök har ökat rejält de senaste åren och vissa storfilmer har kostat närmare 170 kronor. Men nu ska priserna sänkas – rejält – i Luleå.
– Vi är en av fyra biografer i landet som får testa att köra 99 kronor per film för att se om vi kan nå en bredare målgrupp och locka folk som inte skulle gå annars, säger Hanna Goding.
Därmed blir biobesöken på Filmstaden i Luleå landets billigaste.
– Vi kör 99 kronor på alla filmer förutom specialevent som opera och "Sagan om ringen"-marathon. Vi kör tills vidare, det är pågående experiment, vi är piloter, säger hon.
Nya svarta dynor med ett läderutseende är det nya röda.
Förhoppningen är att många av de nya stolarna i salong 6 får invigas inom kort i och med de nya priserna.
– Det känns nytt och häftigt, det är en ny era. Vi byter från plysch till läderlooken, säger Hanna Goding.
– Jag hoppas att folk uppskattar att dynorna har stuns i sig igen eftersom de andra var nästan helt nedsuttna.
Vad finns det för fördelar med den nya typen av stolar?
– De är mycket lättare att torka av. Om man spiller något på dem sugs det inte in lika lätt som i plysch. Om det kom tuggummi eller choklad krävdes ett jättejobb för att få dem rena, säger Hanna Goding.