Normalt sett avgör julhandeln skivhandlarnas vinst. I år står hela branschen på spel.<br> ? Det blir en väldigt spännande jul. Den kommer att tala om statusen på skivans framtid, säger Kenneth Ovesson ägare till butikskedjan Folk & rock i Skåne.<br>Madonna, Robbie Williams, Per Gessle, Eva Dahlgren och Rammstein har ett tufft uppdrag framför sig i november och december. Den svenska skivbranschen hoppas att superstjärnornas nya album ska få tillbaka köparna till butikerna.<br>Den illegala nedladdningen och piratkopieringen har lett till att många skivbutiker i Sverige har fått skära ner personal eller stänga helt sedan branschen enligt bedömare tappat 20 procent av sin omsättning på fem år. En hel ny generation musiklyssnare har vant sig vid att hitta musiken på internet, medan skivbutiksbesökarna blir allt äldre.<br>Rejäl kris<br>Nu är skivbranschen inne i en rejäl kris och handlarna tror att julförsäljningen blir en fingervisning om vart vi är på väg.<br> ? Jag har jobbat på skivbolag tidigare och vet att för många skivbutiker som ligger centralt i stora städer eller i köpcentrum står handeln i november och december för kanske 60 procent av årsomsättningen, säger Peter Sandberg, en av ägarna till Bengans i Göteborg.<br>Julen avgör<br>För just Bengans, som har en stor trogen kundkrets är det ett mindre problem. Men för många skivbutiker blir julhandeln helt avgörande för om det ska vara värt att köra vidare.<br> ? Om den yngre generationen inte önskar sig en skiva i jul är inte skivan speciellt intressant längre. Då är det bara att erkänna att den yngre konsumenten laddar ner musiken istället, säger Kenneth Ovesson på Folk & rock.<br>Skivbutikerna fäster sitt hopp till att det inte ser så snyggt ut med en bränd CD i julstrumpan.<br> ? Som julklapp vill man ju ge en riktig produkt, man ger inte bort en bränd skiva i jul, som Lars Brask, inköpschef för musik och film för hela Åhlénskoncernen, uttrycker det.<br>Skivorna som slåss om köparna och som ska rädda skivbranschen i år är som vanligt de stora elefanterna.<br> ? Det handlar om Madonna, Per Gessle, Robbie Williams. Och så kommer det en jättefin Monica Zetterlund-samling, som vi tror mycket på. Liksom nyutgåvan av Bruce Springsteens Born to run, säger Lars Brask på Åhléns.<br>Fast minst lika bra går förmodligen senare års absoluta storsäljare, julskivorna med Carola och Peter Jöback.<br> ? Ibland undrar man om skivorna åker ut med julgranen, för vi säljer samma skivor varje år, säger Lars Brask.<br>Cdon.com är numera Sveriges största skivhandlare efter att ha gått förbi Åhléns. Försäljningschefen Ola Jarvi nämner också Madonna och Robbie Williams.<br> ? Sedan tror vi på Rammstein. Per Gessles framgång beror mycket på hur singlarna går. Förutom det kommer julskivor från Jill Johnson, Diana Krall och Absolute Christmas att sälja bra.<br>Kenneth Ovesson på Folk & rock i Lund säger att julhandeln påverkas mycket av vilka skivor som skivbolagen väljer att annonsera om i TV.<br> ? Men dessutom tror jag vi kommer att sälja mycket av Cardigans, Eva Dahlgren, Laleh, Thåström, Kate Bush och Rammstein. Dessutom har det kommit en väldigt bra skiva med Thelonious Monk och John Coltrane, som kommer att bli en sådan skiva man ger till pappa.<br>
