Konsertproducenten Patrik Örnkloo tycker att man har hittat en mix som lockar musikintresserade i alla åldrar. Sedan länge etablerade publikmagneter delar utrymme med artister som inte haft samma massmediala genomslag.
- I år ville vi inte till punkt och pricka ha jättekända grejer. Det är både väldigt lättsmält och väldigt svårsmält. Den röda tråden är att allt är väldigt bra. Vi utmanar oss själva och publiken, säger han.
Publikmagnet
En av publikmagneterna är Laleh, en bokning som blev klar för ett tag sedan.
- Laleh kändes rolig och viktig, inte bara för att hon har blivit så hajpad. Det här är enda festivalgiget hon ställer upp på, så det har varit en lång process att få till det, säger Patrik Örnkloo.
Årets festival skiljer sig från tidigare i så måtto att man nu presenterar ett program helt utan hårdrock.
- Det är en förändring som vi gör lite med vilje. Metal hade nästan en tendens att bli en festival i festivalen. Så nu kör vi metal i separata arrangemang. I och med att vi tog bort metal i Minus 30 grader fick vi utrymme att testa nya grepp.
"Upcoming"
Patrik Örnkloo tycker att festivalprogrammet ger en rättvis spegling av svensk musikflora 2011-2012.
- Många av de här banden är fortfarande upcoming. Riddarna gjorde braksuccé på baksidan av varenda festival förra året. Ett av de där banden som kan spela på en inre scen och det blir smockfullt direkt, säger han.
Andra band han lyfter fram är Samling och Skriet.
- Samling är ett lite anonymt band, men de har hörts i radio hela vintern. I nuläget är de ensamma om vad de gör. De har rötterna i 1970-talets progressiva rock samtidigt som de är mycket 2011. De är lite som ett nytt, ungt soundtrack of our lives. Skriet kommer att bli ... ja, jag vet inte vad. Det känns som ett band man bör ta del av, det blir jäkligt häftigt, säger Patrik Örnkloo.