Ni som följer Norrbottens-Kuriren nyhetsbevakning på webben och i mobilen har märkt att utvecklingen varit dramatisk det senaste året. Parallellt med att vi ökat andelen innehåll som är PLUS-märkt och därmed reserverat för våra abonnenter, har vi kraftfullt utvecklat nyhetsbevakningen och innehållet i stort. Det har resulterat i en trafikökning som saknar motstycke i svensk dagspress. Som jag konstaterat tidigare så är det i dag fler norrbottningar än någonsin som läser Kurirens journalistik – i papper, på webben och i mobilen.
De senaste två veckorna har jag varit extra glad. När jag granskat trafikstatistiken för Kuriren.nu sticker en mycket viktig kategori ut extra mycket. För att mäta hur intressant vårt innehåll är för våra besökare tittar jag alltid på kategorin sidvisningar/besök. Den visar hur många artiklar våra besökare klickar på varje gång de är inne på sajten. Ju fler artikelvisningar, desto mer angeläget är ju vårt innehåll, och desto längre stannar besökarna på vår sajt.
Kvällstidningarna Aftonbladet och Expressen har sedan urminnes tider dominerat i den här kategorin. Deras ursprung som lösnummersäljande tidningar gör att de under lång tid utvecklat förmågan att analysera exakt vad läsarna föredrar att läsa, och anpassat innehållet därefter.
De senaste två veckorna har dock både Aftonbladet och Expressen blivit slagna i sin egen paradgren – av Norrbottens-Kuriren! Bäst av samtliga svenska dagstidningar är numera Kuriren.nu, som hade 4,3 sidvisningar/besök vecka 14, Aftonbladet och Expressen hade 3,7 respektive 3,9. Vecka 13 var samma siffra för Kuriren 3,9 och 3,7 respektive 3,8 för Aftonbladet och Expressen. De lokala och regionala dagstidningarna utanför Norrbotten ligger i ett spann mellan 2,0 och 3,2 – precis på den nivå Kuriren låg för ungefär ett halvår sedan.
Hur har vi kunnat uppnå detta på så kort tid? Det finns mängder av förklaringar, med en viktig gemensam nämnare. Vi producerar mer innehåll som våra läsare vill ha, och mindre av sådant innehåll som ni inte vill ha.
Med det sagt vill jag poängtera att det inte handlar om att kopiera kvällstidningarna. Den journalistiken är inte vad våra norrbottniska läsare förväntar sig av oss. Vi har i stället utvecklat vårt redan befintliga innehåll i den riktning som ni läsare vill. Vi skriver mer om ämnen som vi vet engagerar er, och mindre om sådant som inte engagerar er. Vi satsar också större resurser än någonsin på kvalificerad granskande journalistik – för att det är vårt viktigaste uppdrag och för att vi vet att det ingår i våra läsares förväntningar.
Vår anpassning till er läsares intressen kan tyckas självklar och enkel. Varför har vi inte gjort det tidigare? Förklaringen är att det inte tidigare funnits tillräckligt pricksäkra analysverktyg för att mäta läsarintresset. De läsarundersökningar vi löpande genomfört historiskt är inte i närheten av de digitala analysverktyg vi har i dag.
Jag kan inte tolka de mycket positiva siffrorna på annat sätt än som en bekräftelse och ett kvitto på att det vi gör faller er läsare i smaken. Numbers don´t lie (siffrorna ljuger inte), som de säger i USA. Tack för det!