Om man väljer ett varumärke som år efter år måste förklaras för att förstås är det troligen inte ett väl valt varumärke.
Swedish Lappland. Nej, det är inte Lappland och det har ingen förankring på annat sätt. Besökare tror sig varit i Lappland och är besvikna. Det är också lätt att Swedish faller bort och då blir det ännu mer fel….
Inte heller är Luleå arktiskt, även om det finns önskemål om att det skulle vara så. Besökare har inte varit i Arktis efter besök i Luleå.
Låt oss hitta ett varumärke som är förståeligt och dessutom ger en korrekt beskrivning av vårt vackra Norrbotten,