"Coachen" är här, vad det verkar för att stanna. Coachbranschen omsätter hundratals miljoner kronor i Sverige och sysselsätter tusentals människor. Så vem är då denne coach, som erbjuder sig att ta oss dit vi vill i våra liv?
Enligt hemsidan coachbranschen.se är coachen "specialist på den process som frigör potential". "Coachen speglar, upprepar och frågar i stället för att ge förklaringar".
"Bollplank" är ordet man kommer att tänka på, också det med idrottsliga associationer. Men coach låter ju häftigare. Och låter det bättre kan man ta mer betalt.
Någon särskild expertkunskap behövs inte för att bli coach, vilket lägger fältet öppet för alla intresserade - och för alla bondfångare. Så det gäller att Arbetsförmedlingen är försiktig och håller hårt i pengarna när den nu ska lägga ut flera miljarder kronor på coachning av arbetslösa.
I Norrbotten anställs 25 coacher, till det kommer upphandling av ännu fler. Målet är att leda fler arbetssökande fram till jobb.
Varför "vanliga" arbetsförmedlare inte längre anses duga för det jobbet är oklart. Att de förmedlar få jobb har vi ju i och för sig vetat länge. Kanske skulle det hjälpa om man gav dem lite coaching - och en ny titel. Kanske … coach?