Utöver en publikfest verkar Champions Hockey League-finalen bli ett enormt skyltfönster för den lilla staden i norr.
På plats finns både lokal, nationell och internationell media och representanter från allt från Hall of fame i Toronto till svenska ishockeyförbundet. Kring 200 hotellrum på Clarion Hotel är uppbokadesedan drygt en vecka tillbaka.
– Intresset har varit över förväntan, säger Robert Hedlund, kommunikationschef på Luleå Hockey.
Inför finalen har flera spelare blivit intervjuad av internationell media. Bland annat har The Globe and Mail, som är Kanadas största nationella dagstidning, pratat med Chris och Cam Abbott.
– Det var riktigt stort för dem som jag förstod det. Jag hade nog inte räknat med att det skulle finnas ett sådant här stort intresse. Kul för oss, för CHL och för Luleå, säger Robert Hedlund.
Matchen sänds inte bara i svensk TV – utan i 28 länder.Finalen till ära, kommer de internationella sändningarna att styras av en producent som har arbetat med fotbollens motsvarighet till CHL.
– Han var riktigt imponerad över vad vi har att jobba med kring vårt intro. Till de internationella sändningarna var det först tänkt att ha ett begränsat innehåll från introt, men när han var och besökte oss och såg vårt intro så har han beslutat att använda mer av det, då han tror att det kommer vara intressant för de utanför Sverige, säger Rober Hedlund.
Det handlar bland annat om operasångaren Katarina Fallholm som kommer framföra den svenska nationalsången. Men framför allt det välkända björngapet, som funnits med sedan 1994.
– Nu ska världen få se björnen, säger Robert Hedlund.
Efter matchen ska, utöver medaljerna, också priset som turneringens bäste poänggörare och CHL:s mest värdefullaste spelare (MVP) delas ut. De nominerade till MVP är MathisOlimb och Andreas Johnson i Frölunda och målvakten Joel Lassinantti i Luleå Hockey.